近日，備受全球矚目的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京隆重召開，本次高峰論壇的主題是“加強(qiáng)國(guó)際合作，共建‘一帶一路’，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展”。在政府對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展的大力支持下，以奇瑞汽車為代表的中國(guó)汽車品牌積極布局海外，積極呼應(yīng)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，以不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力和品牌形象，成為中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的一張最耀眼的“名片”。

（奇瑞海外合作伙伴齊聚上海車展奇瑞展臺(tái)）

不謀而合：奇瑞國(guó)際化戰(zhàn)略與國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略高度契合

奇瑞汽車在發(fā)展初期，就確立了“無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強(qiáng)”的發(fā)展理念，注重開拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，開始著手國(guó)際市場(chǎng)布局。從2001年開始，奇瑞首先通過國(guó)際貿(mào)易，在東歐（俄羅斯、烏克蘭）、中東（敘利亞、伊朗）、北非（埃及、阿爾及利亞）以及東南亞（印尼、馬亞西亞）等一些發(fā)展中國(guó)家和新興市場(chǎng)建立健全銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在形成一定市場(chǎng)規(guī)模后，開始在一些重要市場(chǎng)建立生產(chǎn)基地，供應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并對(duì)周邊市場(chǎng)形成輻射。這與后來的“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略可謂不謀而合，有著高度的契合。

（奇瑞伊朗工廠生產(chǎn)線）

近年來，在“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，作為中國(guó)汽車品牌國(guó)際化的先行者，奇瑞汽車積極承擔(dān)“一帶一路”探路者角色，加速布局沿線國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。目前奇瑞國(guó)際化戰(zhàn)略依托“一帶一路”通過深耕人才和屬地化戰(zhàn)略，奇瑞已經(jīng)覆蓋“一帶一路”沿線60多個(gè)國(guó)家中的46個(gè)國(guó)家，與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻㈤L(zhǎng)期友好合作，2016年奇瑞在“一帶一路”國(guó)家的銷量已占到奇瑞出口總量的80%以上。尤其，今年，在央視財(cái)經(jīng)頻道播出的奇瑞“一帶一路”節(jié)目全程展示了近年來奇瑞在“一帶一路”沿線國(guó)家的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，向全世界展示了中國(guó)汽車品牌在海外市場(chǎng)的風(fēng)采。

借勢(shì)發(fā)力：依托“一帶一路”戰(zhàn)略，奇瑞國(guó)際化發(fā)展向“走上去”邁進(jìn)。

2016年，奇瑞國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)入2.0發(fā)展階段，已從“走出去”銷售產(chǎn)品和“走進(jìn)去”深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，過渡到“走上去”打造品牌的發(fā)展階段，目標(biāo)就是要將奇瑞汽車打造成為全球消費(fèi)者心目中值得信賴的中國(guó)品牌。如今的奇瑞，每進(jìn)入一個(gè)海外市場(chǎng)前，都會(huì)深入研究當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的行為習(xí)慣等，“因地制宜”制定屬地化運(yùn)營(yíng)策略，開展一系列線上線下品牌建設(shè)活動(dòng)。走向海外的每一款產(chǎn)品，都要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厥獾臍夂颉夭?、路況環(huán)境及消費(fèi)者需求等進(jìn)行嚴(yán)苛試驗(yàn)和適應(yīng)性開發(fā)，確保性能和品質(zhì)能夠滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。同時(shí)，奇瑞還積極融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)投身所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)和民生事業(yè)建設(shè)，在教育、體育、醫(yī)療、救災(zāi)等領(lǐng)域積極參與，不斷擴(kuò)大和深化與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的溝通，逐步樹立起負(fù)責(zé)任的和值得信賴的品牌形象。

（奇瑞汽車參加伊朗國(guó)際車展）

以伊朗市場(chǎng)為例，近年來，為進(jìn)一步提升奇瑞在伊朗的發(fā)展，奇瑞以國(guó)際化戰(zhàn)略為指導(dǎo)，結(jié)合國(guó)家“一帶一路”的產(chǎn)業(yè)支持政策，制定了伊朗工業(yè)園的擴(kuò)建規(guī)劃，以現(xiàn)有6萬產(chǎn)能的工廠為基礎(chǔ)，建立新增10萬整車及主要零部件配套的汽車產(chǎn)業(yè)園。該工業(yè)園致力于打造以整車為龍頭，將吸引中國(guó)汽車零部件企業(yè)，以及裝備、服務(wù)等相關(guān)企業(yè)進(jìn)入，從而形成區(qū)域化制造產(chǎn)業(yè)集群。奇瑞伊朗汽車工業(yè)園不僅能為中國(guó)及伊朗的其他汽車企業(yè)提供零部件配套及服務(wù)，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)自主品牌企業(yè)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)也起到了良好的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

2016年，奇瑞還將CPS(奇瑞生產(chǎn)體系) 與TPM(全面生產(chǎn)管理)推進(jìn)機(jī)制引入伊朗本土工廠，強(qiáng)化統(tǒng)一全球生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，品牌對(duì)標(biāo)歐洲和日韓品牌，打造科技、品質(zhì)和國(guó)際化的高端品牌形象。如今奇瑞先后在首都德黑蘭等重點(diǎn)城市建立了完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，截止2016年底，奇瑞在伊朗全境擁有超過264家的銷售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，超過80%是奇瑞單品牌4S店，累計(jì)銷量已達(dá)25萬輛，已成為伊朗第一大外資汽車企業(yè)。

（奇瑞全球制造工藝技能大賽）

隨著海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，和不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，以及屬地化戰(zhàn)略的成功實(shí)施，奇瑞品牌在海外市場(chǎng)日漸深入人心，收獲了良好的消費(fèi)者口碑。2014年和2016年，奇瑞汽車兩次獲得俄羅斯“最 佳中國(guó)汽車品牌”稱號(hào)；2016年4月，奇瑞獲得“中國(guó)出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”稱號(hào)，成為首批獲得這一榮譽(yù)稱號(hào)的中國(guó)汽車企業(yè)；5月，獲得中國(guó)“2015最 佳海外戰(zhàn)略企業(yè)”大獎(jiǎng)；2015年和2016年，奇瑞汽車連續(xù)兩年在國(guó)務(wù)院新聞 辦組織的“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)（一帶一路和中東歐）”評(píng)選中，榮獲中國(guó)“最 佳海外形象”企業(yè)大獎(jiǎng)，持續(xù)位居裝備制造業(yè)第一，成為中國(guó)從“走出去”到“走進(jìn)去”扎根發(fā)展的示范企業(yè)。

作為世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)帶，“一帶一路”戰(zhàn)略無疑為中國(guó)企業(yè)的發(fā)展提供了絕 佳的歷史機(jī)遇，作為最早在“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)布局的奇瑞汽車，無疑將迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展機(jī)遇，在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動(dòng)下綻放出更多精彩。